Katedra vypisuje nový kurz Umělá inteligence v marketingu a komunikaci firem
Katedra vypisuje od září nový kurz 3MG303 Umělá inteligence v marketingu a komunikaci firem. Předmět se zaměřuje na to, jak umělá inteligence mění marketing a firemní komunikaci. Vybavuje studenty schopností efektivně využívat vybrané nástroje generativní AI pro tvorbu textů, vizuálů, videí, zvuku a personalizovaných strategií. Po absolvování kurzu budou studenti připraveni na „AI-driven“ budoucnost marketingu a komunikace, získají konkurenční výhodu na trhu práce a budou schopni vytvářet marketingové kampaně s využitím nejnovějších AI technologií.
Kurz vyučuje Vítězslav Klement, přední český odborník na AI v marketingu.
Obsah předmětu je uveden níže:
1. Úvod do generativní umělé inteligence a její role v marketingu
Co je generativní AI a jak funguje?
Historie a vývoj AI – od prvních chatbotů k multimodálním modelům
Klíčové nástroje AI pro komunikaci a marketing
Praktická ukázka: Co AI umí dnes a kde má limity
2. Jak správně přemýšlet nad využitím AI v marketingu
Jak se AI učí a proč je klíčová kvalita promptů
Základy prompt engineeringu – jak správně zadávat požadavky
AI jako nástroj kreativity vs. AI jako automatizace
Praktická ukázka: Optimalizace promptů pro různé účely
3. AI v copywritingu: tvorba textů pro marketing a komunikaci
Jak AI generuje texty? (ChatGPT, Copy.ai, Jasper)
Struktura AI-driven copywritingu – blogy, reklamy, sociální sítě
AI v e-mail marketingu a personalizaci obsahu
Praktické cvičení: Napsání AI-driven reklamní kampaně
4. Generování vizuálního obsahu: AI nástroje pro grafiku a design
Jak AI generuje obrázky? (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion)
AI ve vizuální identitě značek – co už je etické a co ne?
Kombinace AI a klasického designu
Praktické cvičení: Vytvoření AI-driven branding
5. AI ve videu: od generování obsahu po editaci
AI nástroje pro tvorbu a editaci videí (Runway, Synthesia, Pika)
Jak AI mění video storytelling a reklamní spoty
AI ve firemní komunikaci – produktová videa, interní obsah
Praktické cvičení: Vytvoření krátkého AI-driven videa
6. AI v audio tvorbě: hudba, zvuk a voice-overy
AI generování hudby a zvuků (AIVA, Soundraw, Boomy)
Jak fungují AI voice-overy (ElevenLabs, Play.ht)
AI-driven podcasting a audioreklamy
Praktické cvičení: Tvorba AI-driven zvukové identity brandu
7. Personalizace komunikace a marketingu pomocí AI
AI-driven analýza zákazníků a hyperpersonalizace
Jak AI optimalizuje obsah pro různé cílové skupiny
Dynamické reklamy a personalizované kampaně
Praktické cvičení: AI-driven personalizovaná marketingová strategie
8. AI v automatizaci komunikace a chatboty
Jak AI automatizuje zákaznický servis (chatboti, voiceboti)
AI v e-mailingu, CRM a prodejních procesech
Jak se mění zákaznická zkušenost díky AI
Praktické cvičení: Naprogramování AI-driven chatbotu pro firmu
9. Etika a právní otázky AI v marketingu
AI Act a legislativa v EU
Autorská práva a regulace generovaného obsahu
Bias v AI a jak se mu vyhnout
Praktická diskuze: AI jako nástroj kreativity nebo zneužití?
10. AI v boji s fake news, deepfakes a důvěryhodností obsahu
Jak AI generuje deepfakes a dezinformace
Nástroje na detekci AI-generovaného obsahu
Budoucnost mediální gramotnosti v době AI
Praktické cvičení: Analýza AI fake news a jejich rozpoznání
11. Jak AI mění pracovní trh v marketingu a komunikaci?
Kde AI nahrazuje lidi a kde naopak pomáhá
Jak se připravit na AI-driven budoucnost v marketingu
Firmy, které už AI úspěšně využívají
Praktická diskuze: Jak AI ovlivní vaši kariéru?
12. AI v praxi: Jak integrovat AI do firemních procesů
Jak firmy mohou využít AI efektivně a škálovatelně
Integrace AI do kreativních týmů, marketingových strategií a prodejů
Návod, jak si vytvořit vlastní AI-driven workflow
Praktické cvičení: AI-driven firemní strategie krok za krokem
